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Wednesday, October 21, 2020

UN CONCEPTEUR-RÉDACTEUR

Le cabinet GLOBAL STRATEGIC  MANAGEMENT ET INNOVATION Cabinet de consultance en management, conseils, services juridiques, gestion des ressources humaines, développement et renforcement de compétences recrute par la formation en employabilité pour l’organisation, le développement des activités d’une agence de communication au poste ci-après :

  • CONCEPTEUR-RÉDACTEUR

LE POSTE

Étude des enjeux de la communication client

  • Recueillir et prendre connaissance du brief marketing qui expose les lignes directrices de la stratégie de communication.
  • Comprendre s’il s’agit d’une communication à vocation promotionnelle ou de notoriété ; clarifier les objectifs du projet de communication ; reprendre l’historique des précédentes campagnes de communication.
  • Appréhender les contraintes relatives au projet de communication, notamment en matière de délais et de budget, mais aussi les contraintes techniques.
  • S’immerger dans l’univers de l’annonceur, analyser son style et les mécanismes de sa communication, identifier ses codes artistiques.
  • Étudier les pratiques de communication des concurrents et des acteurs positionnés sur des secteurs connexes.
  • Appréhender la cible clientèle privilégiée, cerner ses attentes en matière de communication et son rapport aux médias.
  • Travailler de concert avec le directeur artistique et la direction de clientèle, qui gère au quotidien l’interface avec l’annonceur, proposer éventuellement des pistes d’évolution en matière de politique de communication.

Élaboration d’un concept créatif

  • Organiser le processus créatif, en matière d’équipes et de rétro planning, en collaboration avec le directeur artistique.
  • Planifier et piloter une réunion, avec le directeur artistique, au cours de laquelle il expose le cadre créatif, définit les médias concernés (presse, TV, radio, Internet, affichage…) et les pistes à explorer.
  • Mener des recherches documentaires et s’inspirer de l’actualité et des mouvements culturels en ébullition.
  • Animer avec le directeur artistique plusieurs ateliers de réflexion, stimuler la créativité des équipes et échanger sur les premiers concepts suggérés.
  • Positionner le ton du message et veiller à la bonne adéquation entre le discours et les différents visuels à développer, au travers de nombreuses discussions avec le directeur artistique.
  • Créer une accroche, un slogan, un message qui retranscrit les ambitions et les valeurs de l’annonceur.
  • Trouver une histoire à raconter autour du produit ou de la marque mis en exergue ; scénariser une image ou un film ; rédiger la formule qui séduira le plus grand nombre de consommateurs.
  • Décliner et adapter le message aux différents supports et formats publicitaires retenus dans la stratégie de communication Veiller à la cohérence, d’une part, entre le brief et les concepts créatifs proposés et, d’autre part, entre les différents supports médias envisagés par la marque.
  • Présenter les concepts créatifs, en duo avec le directeur artistique, auprès de la direction de clientèle et auprès du client ; expliquer le cheminement de la réflexion.
  • Approfondir certains concepts créatifs, les décliner de plusieurs façons (un publi-reportage, un spot TV, une animation interactive, une affiche…) jusqu’à obtenir la validation finale de la marque.

Suivi de la production des éléments de communication

  • Intervenir en appui à la direction de clientèle dans la réalisation de différents supports (annonce presse, spot TV, animation on line, spot radio…).
  • Participer au choix des prestataires et des artistes (comédien, metteur en scène…) en collaboration avec l’acheteur d’art et la direction artistique.
  • Suivre la production des différents supports de communication, notamment en matière de mise en page, de format à privilégier…
  • Assister aux enregistrements de sons et de vidéos, afin de procéder à des ajustements, par exemple faire évoluer le ton à employer à l’occasion de la création d’un spot radio.
  • Interagir avec le directeur artistique sur la qualité finale des éléments de communication créés, procéder à des améliorations afin d’optimiser la forme et le fond sur chaque support publicitaire.
  • Recueillir les impressions du client, rebondir sur ses remarques et proposer de nouveaux axes d’évolution, en étant attentif aux délais, au budget et aux contraintes techniques relatives à chaque support.
  • Veiller à ce que le message final soit original et à ce qu’il ne présente pas d’ambiguïté avec la stratégie de communication des concurrents.
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Apprécier les retombées médiatiques et prendre connaissance des critiques positives et négatives émanant de l’agence, du client ou encore de la profession ; en tirer les enseignements nécessaires.

Activités éventuelles

Le concepteur-rédacteur peut, dans le cadre d’un budget de communication, avoir un second objectif qui va au-delà de la réponse client. Son travail peut permettre à l’agence à laquelle il appartient de concourir dans certaines compétitions d’envergure nationale et internationale.

Enfin, le concepteur-rédacteur peut participer à des réponses aux appels d’offres, processus commercial fréquent pour remporter de nouveaux clients. Il travaillera plus particulièrement sur la dimension éditoriale, dans les recommandations stratégiques envisagées

  • L’appréhension d’un ou de plusieurs médias

Un concepteur-rédacteur peut avoir une approche 360° et est donc capable de travailler sur n’importe quel média (presse, TV, affichage, radio, Internet…). Dans cette perspective, il doit maîtriser toutes les spécificités techniques et artistiques inhérentes à chaque support. Par exemple, en radio, le message devra être d’autant plus compréhensible et facile à retenir qu’il n’est pas illustré par une image ou une vidéo, comme c’est le cas en presse ou en télévision.

A contrario, un concepteur-rédacteur peut être spécialisé dans un moyen de communication. ils sont sollicités pour les campagnes d’e-publicité, mais aussi pour des animations évènementielles, telles qu’un jeu on line, ou encore dans la conception de la newsletter. Dans ce cas, il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing et Internet.

Compétences techniques

  • Parfaite maîtrise de la langue française ; le sens du mot et de la formule pour pouvoir réinventer des expressions.
  • Capacité à créer, à innover en jouant avec les mots ; à user et abuser de la rhétorique pour développer un style rédactionnel personnel.
  • Connaissances en marketing et en commercial ; connaissance des mécanismes de vente et/ou des signaux qui peuvent déclencher un acte d’achat chez le consommateur Bonne culture générale, pour intégrer l’actualité économique, politique, sociale et culturelle dans ses réflexions.
  • Bonne expertise des médias : connaître les différents formats, les principaux annonceurs, le ton éditorial adopté dans les différents supports…
  • Appréhension de règles de rédaction types, telles que les 4 C : clarté, concision, crédibilité, cohérence.
  • Maîtrise de l’histoire de la publicité, pour savoir ce qui a bien et moins bien marché dans les générations précédentes.
  • Faculté à reconnaître et à s’approprier rapidement les codes artistiques d’un univers de marque ; connaissance des codes actuels en matière de communication.
  • Notions en charte graphique et éditoriale, ainsi que maîtrise des différentes étapes de production et de validation du concept créatif.
  • Capacité à travailler en équipe et plus particulièrement en binôme. En effet, dans la plupart des agences, le concepteur-rédacteur travaille généralement en couple avec le directeur artistique.
  • Capacité d’animation, notamment d’ateliers de réflexion, afin de surmonter facilement le « syndrome de la page blanche ».
  • Connaissance des techniques permettant l’émergence d’idées, par exemple la méthode de l’entonnoir, qui consiste à travailler à partir d’une idée générale qui est ensuite détaillée et déclinée en plusieurs concepts créatifs.
  • Capacité à respecter les délais pour produire une réponse ad hoc au brief créatif.
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Personnalité

  • Esprit imaginatif et curiosité intellectuelle, pour stimuler le processus de création d’idées.
  • Éloquence et audace dans la rédaction, facilité à adopter un ton décalé voire humoristique, adapté au positionnement de la marque.
  • Capacité de synthèse, pour pouvoir traduire en quelques mots la pensée de l’annonceur.
  • Ouverture d’esprit et sens critique, pour faire évoluer ses idées et celles produites dans l’équipe.
  • Sensibilité et connaissance de la marque, pour pouvoir travailler sur la valorisation de son image au travers des mots.
  • Aptitude à travailler beaucoup et sous très forte pression pour respecter les délais.
  • Capacité à supporter la critique, qui, dans ce métier, peut être virulente.
  • Pugnacité, pour parvenir à trouver le bon concept créatif et satisfaire ainsi les attentes de la marque.
  • Goût pour le challenge, afin d’apporter une réponse à appel d’offres originale et compétitive.

LE PROFIL

Diplômes

  • Licence, maitrise, master en communication, en publicité, en journalisme
  • Licence master avec une spécialisation en communication ou en marketing…
  • Bts, licence, master généraliste (sociologie, communication, littérature…) ou autre diplôme souhaitant une reconversion.

Toutes personnes souhaitant se faire former au métier afin de décrocher un contrat de travail

DOSSIERS A FOURNIR

  • Une lettre de motivation avec la référence « CR »
  • Un curriculum vitae détaillé avec photo
  • Une copie des diplômes ou attestations

Retrouvez-nous :

  • Site web : cabinetgsmi.com
  • Page Facebook : Global Management Strategic et Innovation
  • LinkedIn : Cabinet GSMI
  • Instagram : cabinetGSMI

Les dossiers de candidature sont à envoyer au plus tard le 28 octobre 2020 à l’adresse Email : [email protected]

Cellule de recrutement 93 49 86 60

 

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